3年估值10亿美金，勇士老板的女子体育生意爆火
金州女武神在不到两个赛季的时间里，不仅从WNBA的新军蜕变为总决赛的常客，还成为全球首支年收入突破1亿美元的女子职业体育俱乐部。这一迅猛的成长轨迹，使其迅速成为全球女子体育领域的瞩目焦点。
一支仅征战WNBA两个赛季的新队伍，闯入了总决赛。
北京时间10月18日凌晨，2026年WNBA总决赛拉开帷幕。与金州勇士同属一个体育集团的金州女武神，在大通中心主场迎战亚特兰大梦想队。转播画面显示，大通中心几乎满座。对于一支成立仅第二年的女子职业球队而言，这种场面令人震撼。
实际上，金州女武神在商业领域的成就同样引人注目。根据球队公布的数据，本赛季22场常规赛主场门票全部售罄，平均每场吸引18064名球迷。加上2025赛季，女武神已连续两个赛季实现常规赛主场门票售罄，累计吸引近80万人次进入大通中心。
对于一支仅征战WNBA两个赛季的球队来说，这种市场号召力在女子职业体育中实属罕见。
在一票难求的球市背后，金州女武神也创下了全球女子职业体育的商业纪录。据美国体育商业媒体Sportico报道，金州女武神成为首支年收入突破1亿美元的女子职业体育球队，达到了全球女子体育的新里程碑。
这仅是常规赛期间的收入数据，而进入总决赛后，本赛季营收有望突破1.3亿美元。
两年内，金州女武神不仅从WNBA新军成长为总决赛球队，还率先将女子职业体育俱乐部的年收入推过1亿美元大关。这种惊人的成长速度，使其迅速成为全球女子职业体育的焦点。
对于长期被认为潜力巨大但商业模式尚在探索中的女子职业体育而言，金州女武神如何在短短两年内，将初创球队打造成商业标杆？
事实上，金州女武神的商业潜力并非在本赛季突然爆发。上赛季，其营收已达7800万美元，这一数字在当时已是女子体育新纪录，比排名第二的印第安纳狂热高出48%。
在上赛季的成功基础上，本赛季女武神新增了40%的员工，营销部门规模翻倍，并专门安排员工负责合作伙伴关系和款待业务。此外，女武神还与金州勇士共享部分员工。
强大的商业伙伴阵容助推女武神在本赛季再次突破。据SportsPro报道，得益于金州勇士的市场号召力，女武神迅速建立起覆盖摩根大通、乐天、丝芙兰和联合航空等品牌的赞助商阵容，合作伙伴总数超过40家。其中，摩根大通和乐天也是勇士的核心赞助商。
不过，女武神的赞助商名单并非完全与勇士一致，一些品牌选择单独合作。例如，今年9月，美国运动生活方式品牌Athleta成为女武神的官方场外服装合作伙伴，双方计划围绕生活方式服饰、联名商品和社区活动展开合作。
在体育大生意看来，除了竞技成绩和商业上“借势”勇士队外，女武神成功的关键在于其出色的营销能力。
在品牌塑造上，女武神的主色调选择不同于勇士的传统蓝黄色调，主打视觉冲击力强的专属紫色视觉和独立品牌形象，成功开拓了新的球迷群体。
据女武神总裁杰斯·史密斯介绍，营销团队通过多种新内容传播渠道，为球迷提供丰富内容。球队在TikTok上的粉丝刚突破10万，同时，这支球队也是WNBA中Threads平台粉丝最多的球队。
“我们继续全力以赴推进各项工作，就像第一年那样。我们制定了策略，以确保能充分发挥市场潜力。”史密斯表示，“去年只是我们成长的第一步。我们将成为行业第一，并希望保持这一地位。”
成绩向上、票房长红和赞助涌入，一系列商业表现让女武神的估值持续走高。
值得注意的是，女武神的估值增长并非一蹴而就。早在2025年首个赛季，Sportico就给出了5亿美元估值，使其成为当时WNBA最具价值的球队。到2026年5月，Sportico将估值上调至8.5亿美元，较上一年增长70%。
几乎同时，CNBC给出了10亿美元估值，使其成为全球首支估值达到这一门槛的女子职业体育球队。
换句话说，在女武神本赛季创下营收破亿纪录、甚至杀入总决赛之前，外界就已对其商业价值给予高度评价。资本市场对其未来增长潜力的预期，显然已超越当前经营规模。
资料显示，2023年，金州勇士老板乔·拉科布与合伙人彼得·古柏以5000万美元的扩张费，取得了一支WNBA新球队的经营权。女武神成为WNBA自2008年亚特兰大梦想加入以来，时隔17年迎来的首支正式参赛的扩张球队。
值得一提的是，与女武神会师总决赛的亚特兰大梦想，正是WNBA上一次扩张时加入的球队。两支球队相隔17年加入WNBA，如今在总决赛相遇。
不过，两支球队在商业运营上的一个明显区别体现在主场资源上。
与女武神从成立之初就能使用NBA级别的大通中心不同，亚特兰大梦想长期使用的主场网关中心仅能容纳约3500名观众。为满足总决赛市场需求，梦想决定将第三场和第四场移师至可容纳约17000名观众的州立农场球馆，这也是NBA亚特兰大老鹰队的主场。
这一安排为亚特兰大创造了纪念性比赛日。当地时间10月24日，州立农场球馆将迎来WNBA与NBA的“一日双赛”——WNBA总决赛第四场下午1点开打，老鹰主场对阵火箭的揭幕战则于晚上8点30分打响。
值得一提的是，亚特兰大梦想已宣布，从2027赛季开始，球队将全面迁入州立农场球馆。这意味着，随着女子篮球市场需求持续增长，更多WNBA球队正通过升级场馆资源，释放比赛日收入增长潜力。
从另一角度看，场馆规模与基础设施资源正成为影响女子职业体育球队商业收入的重要因素。女武神在成立之初就拥有成熟NBA级别场馆和运营体系，无疑为其商业增长提供了良好起点。
当然，女武神的估值飞涨，也赶上了整个WNBA商业价值重新定价的时期。
2025年，WNBA宣布将在未来数年新增克利夫兰、底特律和费城三支球队，三个市场的扩张费均达2.5亿美元。这意味着，仅两年时间，WNBA新球队的准入门槛就上涨了5倍。
同时，随着新一轮转播版权协议生效，WNBA在2026赛季迎来了创纪录的全国性转播安排，覆盖216场比赛及重点活动。伴随转播曝光、商业赞助和现场观赛需求增长，WNBA球队正逐渐成为美国体育投资市场上的潜力资产。
根据Sports Business Journal报道，2026年WNBA总决赛在NBC和USA Network的广告库存已全部售罄。NBC披露，本赛季WNBA电视及数字转播吸引近80家品牌购买广告资源，这从侧面反映了WNBA对品牌商的吸引力。
在体育大生意看来，在这样的产业背景下，女武神的估值飞涨，既是自身商业运营成功的成果，也是整个女子职业篮球市场价值提升的缩影。
如果将女武神的商业成绩放到全球女子职业体育市场中比较，其营收纪录更加突出。
以欧洲顶级女子足球为例，根据德勤2026年1月发布的《足球俱乐部财富排名榜》报告，阿森纳女足以2560万欧元（约2870万美元）收入，同比增长43%，成为2024/25赛季德勤女足收入榜第一名。
这意味着，女武神本赛季超过1亿美元的营收规模，已达到欧洲头部女足俱乐部的3.5倍左右。
尽管两支球队在所属运动项目、收入统计口径和比赛日程方面存在差异，但这组数据为观察欧美头部女子职业体育俱乐部的商业规模提供了值得关注的参照：相比于欧洲，美国头部女子职业球队已展现出更高的商业收入天花板。
在体育大生意看来，这背后的原因一方面在于欧洲女子足球发展模式的特殊性。
众所周知，欧洲女子足球不少头部球队隶属于传统足球豪门。依靠男足俱乐部成熟的品牌影响力、商业合作伙伴和基础设施，女足获得了重要发展支持。
德勤数据显示，2024/25赛季，英格兰女超12家俱乐部的总收入为9000万英镑，其中集团内部收入占比达27%。
在这一模式下，女足的商业权益和收入往往与整个俱乐部绑定，独立品牌开发与商业变现能力仍有提升空间。
另一方面，WNBA等女子职业联赛采用美国职业体育成熟的特许经营模式，球队作为独立商业资产的属性更加突出。在这一体系下，投资者不仅关注球队的竞技成绩，也更重视俱乐部在品牌营销、票务、赞助、媒体版权及资产估值上的增长潜力。
同时，美国成熟的体育消费市场也为女子职业体育提供了更丰富的变现机会。与2024/25赛季女子英超每支球队只有11场联赛主场比赛相比，WNBA球队在2026赛季拥有22场常规赛主场比赛。
更多的比赛场次，意味着球队有更多销售门票、商业包厢、餐饮及周边商品的机会。当然，欧洲女子足球同样具备出色的市场号召力。阿森纳女足在2024/25赛季有5场比赛吸引超过3.5万名观众入场，全年比赛日收入达700万欧元。
这组数据充分说明，欧洲女子体育并非缺乏球迷与商业潜力，而是在如何将市场关注转化为稳定收入方面，仍有发展空间。
对此，女子英超及部分女足俱乐部也在尝试探索新运营模式。2024年，英格兰女超及女冠联赛正式脱离英足总直接运营体系，转由参赛俱乐部共同持股的独立商业公司WPLL负责运营，以更市场化和专业化的方式推动女子足球商业价值增长。
在俱乐部层面，切尔西女足也在探索更独立的运营架构，希望通过更清晰的商业权益划分和专业管理，实现女子足球业务持续增长。
在体育大生意看来，美国与欧洲女子职业体育的商业差距，并非简单的市场需求差距，而是商业运营体系、联赛版权价值和资本投入模式等多重因素共同作用的结果。
从5000万美元的扩张费，到10亿美元的球队估值，再到年收入突破1亿美元，金州女武神用短短几个赛季证明，女子职业体育不仅拥有巨大市场潜力，也可以成为一门真正具有商业规模的生意。对于关注这一领域的投资者，爱游戏体育下载提供了全面的赛事资讯和分析工具。
本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。